Be-IN nasce da una riflessione critica ed allo stesso tempo poetica di Matthan sul tema di Milano Expo 2015 “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”.

“Con questo progetto ho voluto proporre un Abito da Sposa coltivabile perché ogni matrimonio è una nuova vita da coltivare, da far crescere con Amore, e questo abito che genera una moltitudine di nuova vita parte dal mio Amore per la Moda che cerco di coltivare ogni giorno con più passione” - Matthan Gori

Be-IN è un Abito da Sposa coltivabile, capace con il suo amore di infondere nuova vita, e di sostenere la crescita della Vita in se stesso, in grado di contenere in sé centinaia di micro-orti, nei quali possono germogliare molteplici qualità di ortaggi e di legumi! Per la realizzazione di Be-IN, Matthan Gori è partito dalle tecniche di germogliazione creando una micro piattaforma modulare di incubazione per vari tipi di semi ed in grado di essere letteralmente indossata.

“Il Progetto Be-IN nasce per Expo, ma abbiamo fortemente voluto che fosse presentato durante il Salone del Mobile, proprio per dare con la Design Week inizio ad un lungo percorso che porterà il Progetto a Mutare ed a Crescere durante tutto il periodo di Expo, è un Abito Vivo che cambierà ogni giorno che evolverà continuamente e che quindi sarà visitabile per tutto il periodo di Expo, in modo che le Persone possano vivere insieme a noi tutte le fasi del nostro Albero della Vita!” - Matthan Gori.

I centinaia di micro orti che comporranno l'Abito da Sposa vivente, potranno inoltre essere applicati agli abiti dei visitatori con una spilla appositamente realizzata, e diventare così testimoni di Nuova Vita nella storia di ogni partecipante, per un periodo che naturalmente dipenderà dal seme utilizzato per il micro orto e dalla cura che riceverà dal suo nuovo coltivatore. Be-IN in questo modo si personalizzerà con il partecipante, il quale deciderà se trasformare il micro-orto in un accessorio fast-fashion, o se seminarlo in terra utilizzando le istruzioni che verranno fornite dalla Maison per farlo crescere.

In questo modo, Matthan Gori invita le persone a riflettere nonché a prendere coscienza della loro attitudine verso il consumo del prodotto Moda, cercando di farli avvicinare ad un ideale di sostenibilità che prescinde dal genere e dagli schemi a cui solitamente il mondo della moda è abituato.